获悉，群智咨询发文指出，2026年中国电视市场仍处于下行阶段，国补政策持续但难以扭转需求萎缩的趋势。在大盘规模持续走低的预期下，电视品牌厂商纷纷探索破局之路，积极谋求产品升级。
中国电视市场：规模向下、结构向上，品牌集中度创新高
“618”大促作为上半年中国市场的核心风向标，直观反映出终端消费态势，呈现出“需求低迷、结构向上”的特征。受消费需求透支、成本上涨品牌促销力度减弱、换机周期延长等因素影响， “618”大促期间线上销量同比下降11.8%，需求疲态尽显。然而，市场规模减少以及成本上涨倒逼品牌加速产品结构升级。根据群智咨询数据显示，“6.18”期间，65”及以上产品占比跃升至66.5%，份额同比增长了4.2个百分点；同时，海信、TCL、创维、小米头部四大品牌凭借规模及供应链资源优势以及双品牌灵活策略，2026年“6.18”线上合计市占率攀升至89.5%，集中度进一步提升。群智咨询预计2026年受终端需求萎靡的影响，中国电视市场Sell-in出货数量将同比下滑6.4%，中国电视市场正面临3000万台的规模保卫战。
三大技术主线：大尺寸向上，高刷普及，SQD-Mini LED与RGB-Mini LED技术竞逐
根据群智咨询的观察，中国消费者选择电视不再单纯看重价格，更愿意为大尺寸、更好的画质等综合体验支付部分溢价，市场正从“价格敏感”向“价值驱动”转型。而大尺寸、高刷新率、Mini LED 背光技术成为整机硬件升级三大核心抓手，共同推动行业摆脱低价内卷泥潭。
2026年平均尺寸将达64.8英寸，80“+TV渗透率预计为13.8%
中国市场对大尺寸电视的接受度显著高于全球，预计2026年平均尺寸将达64.8"，远超全球53.1"的平均尺寸。尺寸结构分化特征显著：① 55"及以下电视尺寸比重显著下降，但2025年50"FHD产品推出后，50“份额有望在未来两年保持稳定。② 75”及80”+份额持续稳步抬升，而100”巨幕市场规模将超越98”电视。根据群智咨询统计数据显示，2026年中国市场80“+TV的渗透率将达13.8%。整体而言，中国市场大尺寸化正从高速扩张转入平稳发展期，节奏放缓但增长方向不变。
高刷迎来普及，原生180Hz超高刷电视量产
家庭观影、电竞赛事、主机游戏等多元场景催生高刷需求，加之品牌与面板厂持续升级刷新率规格，促进成本下探，120Hz以上的高刷电视渗透率不断提升，根据群智咨询统计数据显示，预计2026年中国市场原生高刷电视的渗透率将达至45.5%，成为中高端电视的标配。同时，超高刷新率原生180Hz机型已上市， 240Hz亦在规划中，超高刷成为拉开产品价差、打造差异化体验的核心卖点之一。
而国内Mini LED产业链已实现全链路自主可控，上游背光组件、驱动IC、整机制造体系完备，规模化量产持续摊薄硬件成本；高端RGB/SQD-Mini LED技术突破驱动产品在色彩、亮度、对比度、能效等关键指标已达领先水平。Mini LED背光技术高端技术路线分化与产品下沉并行，在中国电视市场份额快速提升。群智咨询预测，2026年中国Mini LED电视出货规模有望达到1320万台，渗透率从2025年的27.5%大幅提升至43.8%。
SQD-Mini LED与RGB-Mini LED技术竞逐，2026年迎来规模化放量
Mini LED细分高端赛道在海信与TCL的引领下，形成两条技术路线分庭抗礼的格局。海信于2025年初率先量产RGB-Mini LED，同年下半年TCL推出SQD-Mini LED电视。2026年，海信将RGB-Mini LED方案下沉至E5 Pro系列，TCL将SQD-Mini LED方案扩展至T7 Pro系列；两大高端Mini LED技术路线的最小尺寸则由2025年的85”延伸至今年的55”主流尺寸段，直接切入大众换机核心尺寸区间，持续推动这两类高端Mini LED电视市场规模加速增长。
在规格与价格维度，两项技术同阶对垒。根据群智咨询数据显示，SQD-Mini LED TV 与RGB-Mini LED TV在产品尺寸分布趋同，促销定价趋于一致，价格带高度重合，在高阶市场竞争激烈。
虽然SQD-Mini LED TV电视虽具备一定成本优势，但高度依赖背光-面板技术协同，目前以TCL为主导，创维、海尔陆续加入，品牌阵营相对受限；而RGB‑Mini LED具备先发优势，吸引了更多的品牌加入。根据群智咨询统计数据显示，2026年随着主流品牌逐步明确自身在Mini LED TV高端技术路线，以及更多的产品上市，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED TV均迎来规模化放量，并有望在未来几年保持高增长态势。
总结
中国电视行业正处于规模收缩与结构升级并行的转型阶段，存量市场竞争加剧，品牌需匹配差异化发展路径，规避低效内卷。随着超高刷迭代、RGB与SQD-Mini LED两大高端技术落地、自研画质芯片能力提升，产品竞争逻辑将被重塑。不再单纯依赖分区数、亮度等参数堆砌，而是转向硬件自研与AI画质算法的系统性整合，品牌通过差异化画质体验夯实高端市场基本盘，主动规避低价内卷。同时，不断完善OS、增强AI人机智能交互与软硬件协同体系，依靠综合生态实力构筑产品溢价与用户粘性壁垒。